"스피드의 정체성을 계승하고, 모터스포츠의 대중성을 디자인하다"

 

Project Overview

• Client : (주)코리아스피드레이싱(KSR)
• Project Date : 2022. 11. ~ 2023. 12. (13개월)
• Location : 강원도 태백시, 태백 스피드웨이
• Tools : Adobe Creative Cloud (PS, AI, ID, PR, AE)
• Key Tasks : 

1. 브랜드 아이덴티티(BI) 리뉴얼 및 가이드라인 수립
2. 서킷 내/외부 브랜딩 요소(포디움, 스타팅 라인 등) 디자인
3. 레이스 카 리버리(Livery) 및 세이프티카 데칼 디자인
4. 행사 기획 지원 및 온/오프라인 마케팅 비주얼 제작
5. 후원사 미디어 프로모션 영상 제작

 

Design Strategy : Inherit & Innovate

넥센타이어 스피드레이싱에서 '코리아스피드레이싱(KSR)'으로 전환되는 중요한 시점, ZZAN Studio는 두 가지 핵심 가치에 집중했습니다.

1. Identity: 국내 최장수 모터스포츠 프로모터로서의 정통성 계승
2. Performance: 고성능 차량의 RPM 퍼포먼스와 날렵한 속도감을 시각화
3. Expansion: 새로운 젊은 세대와 자동차 마니아들이 열광할 수 있는 트렌디한 감각 주입

 

01. Brand Identity: RPM & Speed Line

기존의 속도감을 유지하면서도 독립된 브랜드로서의 위상을 정립하기 위해 로고타입 커스텀을 진행하였습니다. 우측으로 뻗어 나가는 사선형 구조와 RPM 게이지의 역동성을 결합하여, 멈추지 않는 레이싱의 에너지를 형상화했습니다.

 

 

02. Circuit Branding: Immersive Experience

서킷은 관람객과 중계 화면에 브랜드가 노출되는 가장 중요한 무대입니다. 태백 스피드웨이의 지형적 특성을 고려하여 포디움 월, 스타팅 라인 대형 아치, 라운드별 특화 배너 등을 디자인하여 경기의 몰입도를 극대화했습니다. 특히 '태백 모터스포츠 페스티벌' 시즌에는 지역적 특색을 살린 베리에이션을 통해 축제 분위기를 연출했습니다.

 

 

 

03. Livery Kit: The Face of Racing

실제 경기에 참여하는 선수들의 차량을 위한 공통 리버리킷(Livery Kit)을 제작했습니다. ZZAN Studio가 보유한 아반떼N, 벨로스터N 데이터를 기반으로 정밀한 시뮬레이션을 거쳤으며, 어떤 차종에도 유연하게 적용되면서 KSR의 정체성이 뚜렷하게 드러나도록 설계했습니다.

 

 

04. Special Edition: Safety-Car Design

경기를 조율하는 세이프티카는 그 자체로 강력한 상징성을 가집니다.

• Veloster N : KSR 로고의 기하학적 라인을 활용한 하이테크 디자인
• Avante N : 'KOREA'의 의미를 담아 한국 전통 단청무늬를 현대적으로 재해석한 독보적인 컨셉 제안
  (전문 시공사 HOONIG과의 협업을 통해 디자인의 실현 가능성을 높였습니다.)  

 

 

05. 이외 다양한 프로젝트 병행

우리는 단순한 '외주 디자인 업체'에 머물지 않았습니다. 연간 프로젝트 기간 동안 매 라운드 현장에 상주하며 프로모터와 실시간으로 소통했습니다. 굿즈 제작, 자동차 오너들을 위한 'THE CAMP' 행사 기획 등 모터스포츠를 하나의 문화 콘텐츠로 확장시키는 데 주력했습니다.

Creative Point

"디자인은 현장에서 완성된다고 믿습니다."

13개월간의 긴 여정 동안 우리는 서킷의 먼지를 마시며 드라이버와 관람객의 시선에서 생각했습니다. 이러한 현장 중심의 사고가 단순한 그래픽을 넘어, 살아있는 모터스포츠 브랜딩을 만드는 ZZAN Studio만의 차별점입니다.